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上海糖酒携手歌德盈香深度发力白酒行业 全兴要放啥大招?

2021年07月19日09:10   来源:酒业家

  一方是国有大型商业企业集团,一方是中国领先的高端酒类推广与流通平台。

  当上海糖酒、歌德盈香欣然走到一起,两股重要力量汇聚下,按下名酒复兴“加速键”的全兴酒业必然会迸发出更强劲的势能。

上海糖酒、歌德盈香战略合作

有何深意?

  7月9日,上海糖酒集团与歌德盈香战略合作正式签约,深度发力白酒板块。会上,上海糖酒集团党委书记、董事长、总裁黄黎明指出,今年是全兴的奔跑年,上半年全兴取得了良好的发展,完成了销售额和利润“双过半”的营收指标,预计全兴将顺利达成“十四五”元年的目标。

  黄黎明相信,与歌德盈香的合作,将让全兴获得长足的发展、为全兴插上腾飞的翅膀。他提到,上海糖酒集团与歌德盈香的合作本着求同存异的思想,将共同致力于唤醒全兴品牌,让全兴在白酒行业中取得更大的进步,实现高质量的发展。

  活动现场,双方就今后的品牌发展与产品营销达成一致认同,并表示,未来将在酒业投资、品牌发展、渠道建设等多方面展开合作,助推上海糖酒集团旗下重要名酒品牌全兴酒业加速复兴。也就是说,受益于双方的战略签署,全兴将借力歌德盈香进一步强化对高净值人群的吸引力,拓展中高端产品系列的圈层认知,快速实现全兴产品与终端的跨层嫁接,让全兴产品更快地直达消费者,未来双方从产品到市场开发的合作或将进一步深化。

借力歌德盈香、拥抱新零售

全兴要领跑?

  自启动全国化征程以来,全兴始终以奔跑的意识和姿态乘风破浪。

  特别是今年不到2个月,全兴再一次在全国范围内刮起了属于全兴的新风潮,“奔跑吧,全兴”品牌推介会燃爆了江苏、浙江、湖北、山东、河北、辽宁、内蒙古等七省和自治区。

  歌德盈香,是助力全兴加速奔跑的一股重要力量。

  众所周知,歌德盈香是中国领先的高端酒类推广与流通平台,是国内陈年白酒市场上重要的库存商和运营商。

  除了行业领先的老酒收购及销售外,歌德盈香还线上线下齐发力,率先完成了新零售布局。

  据歌德盈香股份有限企业董事长、宁波歌德盈香酒业有限企业董事长刘晓伟先容,目前,歌德盈香拥有线下门店逾百家,遍布全国20多个重点省市,分布在五星级酒店、重点机场、高铁站等核心区域,线上渠道包括 APP、微信小程序,并在天猫、京东等第三方电商平台开设旗舰店,销售位列垂直类目之首,通过发力抖音、快手等直播新媒体,歌德盈香还迅速成为类目头部、酒类零售航母。

  基于此,在业界看来,上海糖酒集团与歌德盈香的深度携手,不仅将对全兴进行品牌层面的进一步背书,也将助力上海糖酒集团在白酒零售的深度拓展,特别是旗下名酒品牌全兴酒业与新零售流通渠道的高度融合,助力全兴在新零售领域奔跑并领跑。

复兴再提速

全兴如何开拓更广阔的天地?

  诸多行业资深人士向酒业家表示,上海糖酒集团与歌德盈香的战略合作,还传递出三个关键信号。

  其一,全兴酒业在上海糖酒集团的战略地位。

  上海糖酒集团在全国有极大的影响力,旗下拥有专业酒类上市企业金枫酒业及石库门、和酒等中国名牌产品。

  2011年,光明集团全资子企业上海糖业烟酒集团(现上海糖酒集团)收购了67%的四川全兴酒业股权,实际上拥有了中国老八大名酒全兴大曲品牌,直接踏进中国中高端白酒领域,实现了多酒种发展的战略性突破。

  酒业家注意到,与歌德盈香签署战略合作的活动现场,黄黎明就一再强调:“全兴酒业是上海糖酒集团的重要白酒品牌”。

  透过他的话语,上海糖酒集团对全兴酒业的重视程度可见一斑。某种意义上,战略地位决定了投入力度、倾斜程度和赋能强度,对于全兴及其经销商合作伙伴而言,这无疑是一个利好信号。

  其二,上海糖酒集团将进一步整合资源赋能全兴酒业,全力支撑全兴酒业做大、做优、做强。

  近年来,四川全兴酒业依托上海糖酒集团的资源,立足四川学问,开发了高端品牌“熊猫”,为全兴双品牌运营打下牢固基础。同时,在原有全兴大曲的品牌建设上,启用新的设计和规划,赋予产品新时代市场需求的元素和概念,用“新名酒”+“老名酒”+“熊猫赏鉴”三大产品线丰富了全兴大曲的品牌内涵,以“美好生活祝福酒”的定位契合了当下白酒供给侧结构升级的行业趋势。

  此次携手歌德盈香,可以说是上海糖酒集团赋能全兴的一个关键动作。一个合理的推测是,未来,上海糖酒集团将进一步整合资源,联合更多的力量,对全兴酒业进行全方位的赋能。

  其三,名酒与优商的深度融合为酒业厂商共建提供了新样板。

  上海糖酒集团与歌德盈香的深度合作,不仅是优势互补,更是产业链层面的牵手。不同于传统意义上的厂商合作,上海糖酒集团与歌德盈香在产品、品牌、渠道等维度的融合深度,不仅为全兴酒业的自身发展提供了新动能,也为厂商共建提供了新样板、为老名酒的新复兴带来了新思考。

  有理由相信,在名酒浪潮下,基于自身的品质实力、品牌优势、战略动力、组织活力及集团的背书、赋能,按下复兴“加速键”的全兴酒业必将开拓出更广阔的新天地。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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