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两项国际大奖背后 拆解宝酝酒的“长期主义”

2021年07月20日09:08   来源:酒业家

  在6月刚宣布累计获得近10亿融资后,一个月后的宝酝又捧回两项国际大奖,再度令行业侧目。

  近日,酒业家获悉,在刚落幕的2021年国际葡萄酒与烈酒大赛(IWSC)上,宝酝唐酝酒·20、宝酝酱酒从上百个国家的4000多款参赛烈酒、150多款中国白酒、50多款酱酒品牌中脱颖而出,分别斩获95分金奖和90分银奖。如果说10亿融资代表着资本对宝酝这个“新物种”的看好,国际专业机构的认可,则展现出宝酝品质的硬实力。纵观宝酝一年来的发展,酒业家从宝酝酒的战略规划到落地实行,从单品打造到品牌运作,拆解宝酝品牌的“长期主义”,或许能为酱酒乃至白酒行业的发展带来一些参考。

多重先天优势

坚持“品质过硬是第一要义”

  国际葡萄酒及烈酒大奖赛(IWSC)被誉为全球酒界“奥斯卡”,是业界公认、国际化、权威性和颇具全球影响力的顶级葡萄酒和烈酒竞赛,至今已经有50余年历史。

  事实上,从这两枚奖牌的摘得,可以看出宝酝酒品牌理念——品质过硬是第一要义。

  业内普遍认为,下半年行业的酱酒热潮将持续升级,而白酒此轮上涨周期后劲依旧可观。成为中国酒业的主赛道,为酱酒市场带来相当长的消费红利期,同时,未来酱酒企业的核心竞争要点是产能、品质和品牌,而品牌竞争的最核心,是品质竞争。

  无论是从宝酝唐酝酒·20,还是宝酝酱酒的品鉴词来看,都能看到宝酝酒对于大曲坤沙酒的匠心传承和品质坚守,这也是宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎带领的宝酝团队,对于新时代下酱酒品质消费的深刻理解。

  对名酒品质的一惯坚守,使宝酝酒被中国及世界消费者所认可。宝酝酒集合产区优势、品牌优势、产品优势等多重先天优势,成功跻身高端品质酱酒阵营。此次IWSC获奖,正是以国际标准对宝酝品质的认证。

“宝酝势能”初显

品牌革命、市场运作密集落地

  除了品质过硬,作为一个有着国际化基因和视野的酱酒品牌,宝酝集团在品牌建设上的动作,更显示出其塑造品牌力和消费者认知的决心和实力。

  基于对酒业和市场的思考,宝酝打出“品质+品牌”的市场化操作。酒业家以时间为线,仔细梳理宝酝酒自诞生以来的品牌运作。

  2021年4月3日,宝酝酒品牌正式上市,开始了高频率、全场景、全面化的集中传播。

  上市以来的第一个月,宝酝酒就登陆郑州、济南高铁站,亮相成都春糖、打造宝酝名酒美学馆、亮相东莞市重点招商推介会、宝酝酒品牌郑州上市发布会……

  5月,宝酝在北京开启了新一轮的品牌建设:成为北京大学校庆活动指定用酒,亮相首届中国国际消费品博览会,“宝酝号”高铁首发,将宝酝酒的醇与美,一路从北京传递到了广州,TVC登陆CCTV9。

  6月,“宝酝势能”初显。4日,仅仅上市两个月的宝酝酱酒成功入选中国500元至1000元酱酒“10佳”口碑品牌榜;8日,宝酝酒美学广告片登陆亚洲巨幕,点亮西湖;9日,官宣双料视帝黄志忠为品牌代言人;17日,宝酝酱酒落子河北省会石家庄;18日,宝酝酱酒亮相中国酱酒TOP20品牌财富峰会(河南站)……

  一系列动作背后,显示出宝酝酒的强劲发展势头,行业和市场也将掌声反馈给这个“勤奋上进”的“优等生”。

  2021年已经过半,尽管酱酒产能仍处于稀缺期,头部企业也依旧没有放慢脚步,反而纷纷加速在全国市场的布局。在此背景下,宝酝酒也稳步推进全国化进程,从先发市场河南到核心市场广州,再到重点市场北京、湖南的发力,宝酝品牌的市场运作围绕“全国布局、重点突破、深度分销”的“十二字方针”及“11521计划”,正以点带线,以线成面,以星星之火聚燎原之势。

“学问酱酒”载道

国际舞台讲述东方之美

  随着经济水平的发展和消费结构的升级,人们对于美好生活的诉求越来越高,聚焦到白酒消费层面,消费者的饮酒需求从“喝酒”到“喝好酒”,再到“喝有学问、有品质、有内涵的好酒”过渡。在这个消费阶段下,宝酝酒以酒载道,用“学问酱酒”的产品定位,紧紧抓住时代发展变化的前沿意识。

  一杯宝酝酒,酱香敬古今。宝酝酒产品浓缩的学问气息,满足了消费者更高级别的消费需求。例如宝酝酒朝代系列酒,从瓶型设计到色调选择,从酒体风格到品牌意境,将汉、唐、宋时期的礼仪、宝藏、艺术美学等元素,悉数融入到每一滴宝酝美酒中;而宝酝酱酒作为一款“颜值+实力”并存的酱酒,秉承大曲坤沙“12987”工艺,以“甘润和美”的现代酒体风格,成为打开酱酒世界的味蕾钥匙,结合中式审美主义和新时代的消费哲学,备受酱酒消费市场的青睐。

  此次在国际舞台的亮相,宝酝以“走出去”的姿态向世界讲述中国酱酒的东方之“酝”和东方之美。一年时间,宝酝酒从横空出世的“新物种”蝶变为走向国际舞台的高端酱酒品牌,已然成为酱酒新势力、新品牌的标杆,并将继续推动酱酒行业发展。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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